互联网金融营销模式

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2012-12-26 13:37:58

互联网金融营销模式：金融网络营销就是以互联网络为基础，利用数字化的信息及金融网络媒体的交互性和来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

互联网金融营销模式涵盖范围很广，包括银行、保险、证券、期货、外汇、租赁、担保、财务、投资、基金、支付等，以及衍生的软件、培训等细分行业，其中部分行业比较特殊，垄断性较强，而部分行业处于激烈竞争状态中，产品服务优势和营销能力决定了企业本身的前景。

各细分金融行业有其特殊性，比如期货证券市场瞬息万变，比如担保租赁行业呼换大品牌的产生，比如面临国际金融巨头的压力，国内泛金融类企业急需制定更全面有效的应对之策。当然，金融企业还有更多需求，比如冲刺上市前，在做路演的同时向全球投资人更好的讲“故事”，培育更好的舆论氛围；比如当前业务开展缓慢，遭遇竞争对手市场挤压，急需营销突围之策等。目前，已有不少金融类企业将目光投向了网络营销。

相关数据显示，目前金融证券行业总体的电子商务化普遍较高，比如网上银行、网上证券等，在网络广告投放上，银行、保险等大型金融机构一般会投放网络品牌广告，而支付类企业在网络营销上的力度比较大。赢道顾问总策划邓超明认为，在互联网营销不断成熟，及客户网络化程度不断增加的市场环境下，不仅目前已经采取网络营销举措的金融企业会扩大策略范围，加大执行力度，而且会有大批之前漠视网络营销的企业加入互联网战团。

其实，在最近两年中，金融行业出现了不少网络营销解决方案，比如赢道顾问的“网络整合营销加速度计划”、“网络营销八大策略”、“网络营销鹰飞计划”、“网络整合营销六大模式”等，从初步的新闻传播，到网络活动营销、搜索营销、网络事件营销、微博营销、网络视频营销，一个全新的泛金融行业网络整合营销体系已经建立完成。

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